6.18電商年中大促數據大揭秘

　　導讀：眼看6月份就要過去了，對於電商們來說，6月份最重要的的當然是6.18年中大促。 　　猶記得在促戰前夕，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線這四隻“貓狗獅虎”在重頭戲家電品類上互相隔空喊話叫囂，互不謙讓。有一點幾家電商平台特別統一，就是誰都放話說自己的家電產品最低價最優惠數量還多。那麽到底哪家電商真正拿出了誠意，用數量最多的底價家電惠澤消費者呢?用數據來看事實。 　　第三方數據機構星圖數據向中國家電網提供的詳實的6.18電商大促(數據周期：2016年6月1日—6月19日，采集平台：1號店、當當網、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜)結果數據顯示，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線四家電商平台在家電品類上低價占比分別是23%、28%、25%、29%，這說明國美在線的低價商品占比是最高的，相較而下家電促銷較有誠意的也是國美在線。

 　　當然這裏不是刻意給國美在線臉上貼金，過去曆次電商對決中國美在線總是對標京東，對家電促銷的力氣一下在下，國美在線CEO李俊濤在各個場合都會拿京東的家電價格說事。這是可以理解的，國美在線依托國美集團的供應鏈優勢，能跟對手拚一拚的也是在家電品類上，故此，國美在線將家電品類低價占比做到最多，是完全合理的。 　　京東家電的策略是啥?京東CEO劉強東今年初喊出2016年京東淨收入要超過“蘇美”之和，這個調性決定了京東家電在做低價時肯定有一定的底線。京東家電事業部總裁閆小兵在今年6.18引爆前夕接受媒體采訪時也表示過“不拚短期低價”，其實這與GMV多少也有關係。 　　在京東發布的2015年財報中，京東3C、家電業務全年GMV達人民幣2289億元，同比增長65%，占到京東核心GMV的51.3%。有人算過，2015年“蘇寧+國美”營業總收入約為2000億元，京東3C、家電業務GMV已經超出“蘇美”200多億，如果剔除3C業務，應該還是要少的。 　　作為競爭對手，國美在線能不能持續底價呢?就算這家電商天天喊口號，然不以為然，因為大勢不允許。整個家電產業鏈上下的利潤已經非常薄弱，作為家電製造企業，已經沒有頭幾年麵對突如其來的電商時的措手不及，企業對當前渠道的格局與增長趨勢看的很清楚、摸的很透徹。無論是實體渠道還是電商渠道，再不可能大麵積、持續地通過侵占製造企業的利益而保持自己價格上的競爭優勢。 　　國美在線依托國美集團的供應鏈優勢，在近些年家電行業的高低起伏中依然能做到低價競爭力，但電商長期低價是不可持續的。電商的粗暴成長和紅利時代已經過去，電商競爭也即將開始回歸商業本身了。就算京東家電的規模能做大到第一，未來亦如此。 　　當然，這次6.18京東又贏了。星圖數據顯示，作為6.18的重頭戲，本次家電總銷售額高達143.2億元，其中大家電占比61.3%，小家電占比38.7%。在家電品類上，天貓與京東的差距較大，京東獨占48.6%的近半份額，再一次延續了家電品類優勢，天貓份額為34.1%。蘇寧易購、國美在線在家電品類上份額分別為5.8%、5.2%，兩家取得了共11%的份額，兩家平台在本次618大促中還是取得了一定的成績。（明彥華）


 

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